2016年中国木门行业互联网品牌指数分析报告

2016年是中国木门行业蓬勃发展的一年，新品频发、技术革新甚至经营模式探讨与改革，无一不展现出木门行业飞速发展的势头。从纵深挖掘木门价值的TATA、梦天，到横向扩张的大自然，其木门事业在2016年取得了良好的成绩。在木门行业整体看好的情况下，***门窗网凭借自身企业数据统计中心大数据分析，***重磅推出2016中国木门行业互联网品牌指数分析报告，带你看透品牌纷争背后的真相。
　　一、2016年度木门品牌情况
　　木门品牌受其生产周期、南北气候差异以及定制化需求等多方面因素影响，在发展上受到***程度的制约，全国性的大品牌较少。***门窗网企业数据统计中心针对2016木门市场上相对活跃的1917个木门品牌，根据品牌自身实力、渠道拓展完善程度、用户知名度、行业活跃度及曝光度等多维度，划分出四级品牌。
　　1.木门行业一二三四级品牌占比情况
　　解析：
①木门定制化的特性及区域化的服务半径，延迟了行业向品牌纷争期转型的步伐，一二三级品牌数量分布相对平均。木门行业以中、小品牌为主，四级品牌数量占比高达74.1%。产品同质化严重、企业营销方式单一和技术创新的缺乏等是四级品牌囤积的主要原因。
②倒“T”字品牌格局，寡头强势品牌及阶梯式品牌格局尚未形成，木门行业品牌格局发展值得期待。
(数据来源于***门窗网企业数据统计中心)
　　2.木门企业成立时间统计
　　解析：
①超过9成的木门企业建立时间在近20年以内，行业发展时间较短，还未进入整体沉淀洗牌时期。
②成立时间在3-20年区间的占比高达80%以上，但成立时间与品牌层级未能形成明显正比关系，进一步说明多数木门品牌还奋斗在品牌突围的路上。
(数据来源于全国企业信用信息公示系统)
　　3.木门品牌全国分布情况
　　解析
①浙江的木门品牌以23.6%的占比，***第二名广东10%领跑全国。雄厚的资金实力及优势地理位置为木门企业提供了充足的发展空间。
②木门品牌大体上形成了以长三角地区、珠三角地区、大京津冀地区、西南地区、东北地区五大区域为主的形态，区域化明显。
③大京津地区的消费水平较高，家装市场众多、交通发达，使其木门品牌整体价位较高。西南地区以中低价产品快速发展壮大，正在谋求向中***市场转型。
(数据来源于***门窗网企业数据统计中心)
　　二、2016年木门品牌营销情况
　　木门行业品牌格局尚未形成，暂时还没有出现一家独大的品牌格局。虽说2016已有一些有实力的木门品牌加大了电视、户外等传统媒体的广告投放力度，但在互联网等新兴媒体方面还存在巨大的发展空间。